中小企业如何借势媒体提升品牌知名度
2025-03-10如果有人问一家中小型企业,尤其是初创期的企业,最重要的是什么?答案除了现金流、技术以及人才之外,最重要的应属迅速提升本企业品牌的知名度了。只有打响品牌,才能在市场开拓、吸引消费者(客户)方面占足优势。那么,提升品牌知名度,最有效也是最快捷的...
w韩都衣舍:如何做到从“淘便宜”到“做品牌”
2025-03-10从韩都衣舍10楼的落地玻璃窗望出,是正在建设中的济南市高新区。建筑工人、起吊机、脚手架……组成繁忙而喧嚣的画面。房间内的节奏感丝毫不亚于窗外,尽管它串联的是另一个世界。键盘声此起彼伏,人形模特、设计台、数百件新款……呈现时装秀后台即视感。“...
w为什么好的品牌广告就该像韩剧?
2025-03-10唯美的韩剧总是吸引无数少男少女,而一些好的品牌广告就像韩剧一样,他们做到了让目标消费者对号入座,他们把自己想象成广告片中的男女主角,去感受那一份感动、喜悦、刺激,哪怕是痛苦。我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”,Dior、Zippo...
w品牌要怎么借势才能成功?
2025-03-10[叙述手机的竞争史,就是想说明“势”的本质是顾客生活方式的大趋势,抓住这个趋势,就有机会打败之前行业领袖的优势。这是苹果打败诺基亚的“势”。势的次要因素是领先者创造出来的潮流,已经形成广泛消费者的偏好,但领先者来不及满足所有消费者。这是小米...
w如何进行高效的品牌策划头脑风暴?
2025-03-10头脑风暴是各个品牌营销策划公司经常进行的群体创意会议,笔者也应邀参加过一些公司的头脑风暴会议,往往都是七嘴八舌的胡说八道,看似简单的群体创意会议,却被很多公司做变了味儿,结果是效果不佳,会议一开就是几个小时甚至几天,不但把参会人员搞得精疲力...
w品牌消失的三个现象
2025-03-10我是阿里集团大客户团队的金光,有幸来到NCC这个平台跟大家分享这样一个话题——“消失的品牌”,过去我在很多的场合也做过其他的分享,内容都是偏宏观的。今天这个分享更夸张一点,是讲趋势的,比较超前,那么这会不会是一个伪概念?我们往下看。我们先来...
w如何做好品牌冠名传播的深度植入?
2025-03-102012年加多宝冠名“中国好声音”,正宗好声音,正宗好凉茶的超震撼传播力令行业侧目国人惊叹。这不禁让我想到另一个命题,为什么同样在冠名费上要价不菲的非诚勿扰、天天向上、快乐大本营、百变大咖秀、清唱团、年代秀、中国达人秀、梦想秀等国内热门节目...
w四大案例告诉你:如何“路边摊”做成品牌
2025-03-10放在两年前,IDG绝不可能投这样的人。他们毕业于名校,从谷歌、百度、中科院离职创业,卖起煎饼、肉夹馍、烤猪蹄。他们放弃大公司的优渥待遇,关心粮食和蔬菜。近一年来,IDG资本已投资15家90后创业项目,北大法学硕士张天一的“伏牛堂米粉”也在其...
w品牌的制胜之道:渗透率
2025-03-10在经济增速放缓而竞争日趋激烈的中国消费品市场,品牌仅仅凭借所在品类的强劲增长而快速成长的日子已一去不复返,尤其是在一线城市。未来,品牌在中国的发展也将和在其他发达国家一样,更加倚重其自身市场份额的提升。继2012年贝恩公司携手KantarW...
w警惕品牌延伸的四大弊端
2025-03-10霸王品牌从洗发水延伸到了凉茶品牌延伸有以下优点:依靠原品牌的影响力,使消费者减少购买决策中的风险预期节约新产品市场导入的成本(推新品牌的成本和风险非常巨大)使新产品更快打开市场有助于品牌资产的提升,创建大品牌。通过品牌延伸对品牌联想进行渐进...
w月饼促销策划案例
2025-03-10月饼已不是食品,它是一张情感饼,是一张文化饼,是一张中国传统特色的中国饼,寄予了中国人对世界和人类最美好和最博大的期盼。下面是小编整理的一些关于月饼促销策划案例的文章,希望对你有所帮助。月饼促销策划案例1一、概要月饼是情感和文化的高度融合体...
w月饼促销策划精品方案
2025-03-10中秋吃月饼,是中国一个传统习俗。在这期间,消费者相当比较活跃,容易形成消费热点,因此这一时期成为商家争取的大好时机。下面是小编整理的一些关于月饼促销策划方案的文章,希望对你有所帮助。月饼促销策划方案1中国人赋予中秋节的情感、期待是美好的,寄...
w